Su símbolo emblemático es la concha Spondylus. Durante el planteamiento y desarrollo del Re-Branding, que duró casi dos años, se llegó a la decisión de mantener este símbolo (lo sui generis de esto es que es una fotografía), sin embargo gracias a su potente fuerza semiótica ha logrado establecerse con eficacia en la mente del público de Ecuador y Perú durante casi una década de vida institucional, lo cual echar abajo hubiera significado un coste estratégico y económico altísimo; no obstante era imprescindible diseñar versiones alternativas de este símbolo para mejorar su versatilidad en casos especiales así como crear elementos que refuercen toda la identidad de la marca . Es así que fue obligatorio diseñar un manual para reglamentar el uso de todos los elementos de identidad y que sus aplicaciones funcionen sinérgica y sistemáticamente.

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